九游会官网J9|江外江论坛|Blueglass因“男友力”擦边广告被罚40万元

　　近日北京市朝阳区市场监督管理局发布了一则行政处罚决定书◈★，对Blueglass品牌的运营方北京悦活餐饮管理有限责任公司作出处罚◈★，当事人违反了《广告法》（2018修正）第九条第一款第（七）项江外江论坛中药养生◈★，◈★，罚款40万元◈★。

　　行政处罚决定书显示江外江论坛◈★，朝阳区市场监督管理局认为◈★，当事人发布的男友力酸奶广告着重强调年龄（18岁九游会官网J9◈★、60岁）划分◈★，并通过图标◈★、言语等进行男性性功能暗示◈★，广告内容低俗◈★，擦边色情◈★，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰◈★。该广告既不符合社会主义精神文明◈★，也不利于未成年人的身心健康◈★，违背了公共秩序◈★。

　　Blueglass的“男友力”产品和营销曾经在今年5月引起广泛讨论◈★。它推出名为“Superboy男友力扳回一局”的系列产品◈★，分薄荷黑巧蜜瓜◈★、薄荷蜜瓜两种口味◈★，产品中加入了肉苁蓉◈★、黄精◈★、人参◈★、鹿鞭鹿茸功效◈★！◈★、牡蛎肽◈★、3000亿活性益生菌等成分◈★，两款产品均售价49元江外江论坛◈★。

　　在社交网络上惹来争议的还有它的广告语红血片◈★，◈★。诸如“18周岁以下我不卖”◈★、“恶搞男友我不卖”◈★、“建议一天喝一杯◈★，多了我不卖”◈★、“60周岁以上我不敢卖”江外江论坛◈★、“哈哈哈哈哈◈★，别说你不懂”等等◈★，不少消费者因上述新品感到不适◈★，在评论中表示“酸奶为什么要用便秘与壮阳进行营销”◈★，并直言其营销低俗◈★。

　　Blueglass品牌于2012年诞生于北京◈★，产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食◈★，单价在30-50元左右◈★。在现制酸奶与茶饮竞争激烈的大环境下◈★，它在社交媒体与市场上保持热度的秘诀之一◈★，就是针对功能型产品进行营销推广◈★，核心客户群主要瞄准注重健康和生活质量的女性◈★。

　　不过◈★，所谓的“功能型产品”并没有明确的定义九游会老哥俱乐部◈★，◈★，本质上在于它们仍然是普通食品◈★，不能算作保健食品◈★，根据《广告法》相关规定江外江论坛◈★，在广告营销中同样不能涉及疾病治疗功能◈★。这也意味着九游会官网J9◈★，这类产品想要让消费者暗示某些功效时◈★，就要通过打擦边球的方式来营销◈★。

　　男友力产品引发争议江外江论坛九游会官网J9◈★，另一个关键点还在于◈★，冒犯了这个品牌的部分核心客群——大城市的年轻白领女性鹿鞭◈★！◈★。

　　这个消费群体有着身材管理◈★、健康饮食◈★、皮肤保养等消费诉求◈★，另一方面◈★，她们对价格的敏感度相对较低九游会官网J9◈★，但同时她们在品牌审美上的要求较高江外江论坛◈★，在社交网络上活跃◈★，这也导致宣传男友力这类功能或许无法说服它过去的目标群体九游会官网J9◈★，甚至感到被冒犯◈★。

　　过往许多案例就说明◈★，涉及两性议题的营销◈★，容易产生擦边或者低俗联想◈★。尤其是对于食品饮料这个品类来说◈★，更容易让消费者感到不适并引起舆论争议◈★。

　　在此之前j9九游会老哥俱乐部◈★，◈★，情趣营销界的“老司机”与喜茶◈★、淘票票◈★、饿了么等品牌在2019年“419”的联名营销就曾翻车◈★，为此杜蕾斯品牌的运营公司被处罚80万元◈★。其中在社交网络上让很多消费者感到不适的◈★，正是与喜茶“今夜一滴都不许剩”等性暗示意味极强的文案措辞九游老哥俱乐部◈★，因为很多人认为日常老少咸宜的被“污染”◈★。

　　对于品牌来说江外江论坛◈★，社交媒体平台为它们带来更多营销“种草”的机会◈★，同时也意味着有更多审视◈★。这也考验品牌对自身定位◈★、社会情绪的洞察能力◈★，以及对创意边界的掌握◈★。