j9九游会老哥俱乐部汽车“价格战”贯穿2023全年：年底比亚迪再降价 |波肖门尾
鹿茸功效★✿。鹿茸养殖九游老哥俱乐部红血片★✿，随着“啪”的一声★✿，佛山市禅城区比亚迪汽车王朝网4S店内一位顾客砸开了“金蛋”★✿，销售顾问小张又促成了一台新车的成交★✿。
“2023年年底我们冲300万辆的销量★✿，厂家放了一波福利★✿，算上政府补贴★✿，针对燃油车主有的车型能优惠2.4万元★✿。”小张对《中国经营报》记者说道★✿。
近日★✿，记者走访了多家比亚迪4S店★✿，在小张所在的这家店记者了解到★✿，目前比亚迪王朝网除了新车型宋L外★✿，汉★✿、唐★✿、秦等多辆车型均推出限时燃油转订基金★✿，即现有燃油车主或已下订但尚未交付的准车主油车转电车最高达2万元的“钜惠”★✿。
事实上★✿，“钜惠”已经成为新能源汽车2023年的最大卖点★✿。要想在竞争激烈的市场生存下来★✿，降价冲销量是唯一的路径★✿。比亚迪董事长兼总裁王传福就公开表示★✿：“当下是快鱼吃慢鱼的时代★✿，不是大鱼吃小鱼的时代★✿，车企在未来3～5年如果没冲上去★✿，就没机会了★✿。未来3～5年内★✿，车市整体或不同细分市场会持续开打价格战★✿。”
记者了解到★✿，2023年年底★✿，各汽车品牌都力图抓住最后一个月冲刺销量目标的机会★✿，不论是燃油车还是新能源车★✿，促销力度均有所升级★✿。比亚迪在12月伊始率先就掀起了“价格战”★✿，之后理想汽车★✿、零跑汽车★✿、小鹏汽车★✿、奥迪★✿、大众等将近20多个品牌加入其中★✿，部分车型现金优惠甚至高达12万元★✿。
12月1日★✿，比亚迪宣布★✿，由冠军车型秦★✿、汉领衔的王朝网★✿，推出限时燃油转订基金★✿，最高优惠2万元★✿，仅限12月★✿。其中★✿，秦PLUS DM-i直降1万元★✿，限时售价8.98万元起★✿。
2023年2月★✿，秦PLUS DM-i价格首次下探至10万元以内★✿，给A级燃油家轿市场带来了很大的冲击★✿，仅9个月后★✿，该车价格直接杀入了9万元以内★✿。除秦外★✿，比亚迪汉最高降2万元★✿，打入20万级以下的市场★✿；唐最高减1.5万元★✿；宋减1万元★✿；元最高降6000元★✿。
小张向记者表示★✿，价格战更多是行业“内卷”以及冲销量额结果★✿，大力度优惠下★✿，年底很多客户也成交“爽快”波肖门尾图★✿。“我的理解是为了冲销量任务★✿，2023年我们冲300万辆销量★✿，现在260多万辆★✿，全年冲300万辆应该不难★✿。接近年尾很多客户会直接打电话过来问有没有现车可以提★✿，有些客户甚至从买车到提车就来了一次★✿。”
事实上比亚迪王朝网的冠军车型降价幅度力度确实大★✿。该销售顾问介绍★✿，目前2023款汉EV冠军版715km尊荣型燃油车主转电车共享有2.4万元的优惠★✿，如果“以旧换新”还能享有4000元的置换补贴★✿。而在现场★✿，记者也留意到★✿，有一家人随即实现敲蛋成交★✿。
随着比亚迪打响“价格战”★✿，紧随其后★✿，理想汽车宣布推出12月限时2.5%的年费率★✿，相关车型最高可得3.6万元补贴★✿。同在12月1日★✿，零跑汽车宣布12月份开启八周年岁末限时优惠★✿，旗下C11车型缴纳5000元定金可享受现金优惠5000元以及至高选装基金5000元★✿、至高金融贴息8000元等★✿。智己汽车也在12月1日宣布★✿，下定智己LS6可享价值3.76万元的综合优惠★✿，包括立减1.2万元现金权益和特定限时权益价等★✿。
长安旗下深蓝汽车宣布波肖门尾图★✿，12月1日—17日下定的用户可享受全系车型定金1999元抵8000元购车款★✿。深蓝汽车的兄弟品牌启源★✿、长安UNI也都推出了高至数万元的优惠活动★✿。
还有上市不足半年的车型也官宣降价的消息★✿。12月18日★✿，小鹏汽车官方称★✿，12月份小鹏G6全系限时减免1万元★✿，起售价下探至19.99万元★✿。此前★✿，小鹏P7i全系车型在12月上旬开启降价促销★✿，综合优惠高达2.6万元★✿，小鹏G9随后也跟进降价★✿，最多优惠1.9万元★✿。
此外j9九游会老哥俱乐部★✿，包括哪吒★✿、极氪★✿、吉利★✿、广汽传祺等在内的自主品牌★✿，以及一汽丰田★✿、一汽大众★✿、广汽丰田★✿、上汽大众j9九游会老哥俱乐部★✿、上汽通用★✿、上汽通用五菱等合资品牌★✿，也都先后官宣了相关优惠活动★✿。据记者不完全统计★✿，仅12月官宣降价促销的品牌就有近20个★✿。
除新能源车外★✿，传统油车在年底也有降价举动★✿。上汽大众在12月4日发布的购车优惠政策显示★✿，即日起至2023年12月31日★✿，购买途昂★✿、朗逸★✿、途岳★✿、帕萨特★✿、途观L等车型均可享受综合优惠政策★✿，最高综合优惠5.8万元★✿。一汽-大众官方在12月1日公布了12月限时购车优惠活动★✿，参与优惠车型包括宝来★✿、速腾★✿、迈腾★✿、探影★✿、探歌以及探岳等★✿。
亦有销售顾问向记者坦言★✿，“价格战”下传统燃油车也深受冲击影响★✿。“三年前雷克萨斯有的车型还要加价加到15万元才能落地★✿，现在优惠五六万元还不一定卖得出去★✿，肯定是因为销量不好★✿，基本上都是这几年的‘价格战’导致的j9九游会老哥俱乐部★✿。”
曾经加价才能提车的“公路闪电”雷克萨斯ES★✿，最近多地销售终端给出了5万元的优惠幅度★✿，起售价从29.69万降至24.69万★✿，部分地区甚至还能进一步优惠★✿。从加价到降价★✿，短短几年间雷克萨斯就从“云端”跌落★✿。
事实上★✿，车企“价格战”几乎贯穿2023年★✿，2023年年初★✿，特斯拉发起第一轮价格战★✿，车企纷纷选择“跟牌”★✿；年中价格战再度掀起高潮★✿，而当时间来到年底j9九游会老哥俱乐部★✿，为了冲刺全年销量KPI★✿，众多车企更是“主动”打响第三轮规模化价格战★✿。
从另一个角度看中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）的数据★✿，2023年前11个月★✿，我国汽车产销分别完成2711.1万辆和2693.8万辆★✿，同比分别增长10%和10.8%波肖门尾图★✿，产销均创历史同期新高★✿。不过扣除441.2万辆的出口数据之后★✿，国内汽车销量增长微弱★✿。
随着“价格战”冲击销量★✿，中汽协预期2023年中国车市将迎来完美收官★✿。近日★✿，中汽协发布数据★✿，2023年全年汽车总销量或可达到3000万辆★✿，同比增长11.7%★✿，再创历史新高★✿。中汽协分析★✿，政策刺激★✿、促销发力★✿、企业收尾冲刺都是有利因素★✿。
值得注意的是★✿，随着行业的“内卷”分化★✿，不少车企距离全年销售目标的实现仍有距离★✿。哪吒汽车前11个月累计交付量为12.24万辆j9九游会老哥俱乐部★✿，全年销量目标为25万辆★✿，完成率为48.96%★✿。小鹏汽车2023年前11个月累计交付量约12.15万辆★✿，超过去年全年交付量★✿，但是距离20万辆的年度销量目标还差很远★✿；蔚来前11个月累计交付约14.2万辆汽车★✿，但其销量目标为25万辆★✿。
事实上★✿，对于汽车行业的价格战★✿，厂商内部也表示出些许无奈★✿，在2023年的广州车展上★✿，比亚迪品牌及公关处总经理李云飞表示★✿：“我们是被动降价★✿，价格降下来之后大家亏钱我们微利★✿。如果每个月的销量低于一定的规模就会带来亏损★✿，所以我们必须要规模化★✿，要保证规模就要有销量★✿。”
对于比亚迪而言★✿，更重要的不是降价★✿，而是逐步走向高端市场★✿。作为比亚迪未来利润的增长核心j9九游会老哥俱乐部★✿，高端化是比亚迪的必选项★✿。
而作为由家电企业转型新能源汽车的家电元老★✿、创维汽车创始人黄宏生则对“价格战”有着更为深刻的体会★✿。黄宏生经历过三轮行业浪潮★✿。“第一轮是1998年★✿，长虹打价格战★✿，电视从3000元腰斩到1500元★✿，令150家彩电厂倒下★✿。第二轮是互联网电视的冲击★✿，乐视当时凭1700亿元市值★✿，向传统电视企业发起进攻★✿，做会员★✿、送电视波肖门尾图★✿，结果乐视倒下了★✿，10多个互联网电视品牌也衰落了★✿，其中只剩下小米★✿。”黄宏生说道★✿。
传统燃油车向新能源汽车的转型★✿，则被黄宏生称之为第三轮行业大战★✿。在黄宏生看来★✿，之所以企业发展到生死存亡之际★✿，都是产能过剩★✿、供过于求导致的波肖门尾图★✿，市场经济一定会经历增长★✿、衰退★✿、转型★✿、再增长的过程★✿。什么样的企业在竞争中能够活下来？黄宏生认为★✿：“那些有核心技术和自主研发★✿，有产业链整合能力★✿，能够将成本降下去的企业具有充分的优势★✿，如果具备全球化的能力★✿，这样的企业是有强大竞争力的★✿。”
汽车行业的“价格战”所造成的影响也相当深远★✿。在中央财经大学副教授刘春生看来★✿，“价格战”导致产品价格下降★✿，从而压缩车企和经销商的利润空间★✿。
中国交通运输协会新技术促进分会专家委员解筱文则指出★✿，“价格战”竞争首先加速了汽车行业洗牌★✿，促使企业加强研发和创新★✿，提升产品竞争力★✿；其次加剧市场竞争★✿，企业需要调整战略★✿，寻求差异化发展★✿；此外不可忽视的是★✿，对中小企业造成较大压力★✿，可能导致部分企业退出市场波肖门尾图★✿。
而面对汽车行业“价格战”持续的局面★✿，亦有专家表示要跳出“价格战”怪圈★✿，让汽车市场回归商业本质★✿。
北京师范大学政府管理研究院副院长★✿、产业经济研究中心主任宋向清表示★✿，一要跳出目前“价格战”的怪圈★✿，回归到车企+经销商本身的发展规律★✿，追问如何做到更好★✿；二是以“消费者”为核心★✿，创新构建新的生产和销售方式★✿，创新更好的利润增长空间和方式★✿；三是满足“有效需求”而不是所有需要★✿。对目标市场进行细化和分类★✿，实施精准营销★✿，回归商业本质★✿。
未经本网授权★✿，任何单位及个人不得转载★✿、摘编或以其他方式使用上述作品★✿，违者将被追究法律责任★✿。
