j9九游会登录入口首页同仁堂金字招牌在“贴牌”|小林瞳|

　　这里是民生调查局ღ✿◈，见人所未见ღ✿◈，调查民生之变ღ✿◈。关注你想关注的j9九游会登录入口首页ღ✿◈、你没关注的ღ✿◈，调查你想看的ღ✿◈、未看到的ღ✿◈。

　　你手中的那瓶蜂蜜j9九游会登录入口首页ღ✿◈、那罐补品ღ✿◈，或那包养生茶ღ✿◈，虽然印着熟悉的圆形徽标小林瞳ღ✿◈，但它的产地ღ✿◈，可能是某个从未听说过的工厂ღ✿◈；它的配方ღ✿◈，可能与货架上其他同类品牌毫无差异ღ✿◈。唯一的区别ღ✿◈，或许只是最后贴标时那个名字所带来的品牌溢价ღ✿◈。

　　当一个与生命健康绑定的国货品牌ღ✿◈，将其名字授权给众多非核心的代工产品时ღ✿◈，是开拓了一个庞大的新市场ღ✿◈，还是打开了一个吞噬自身信誉的潘多拉魔盒？

　　12月20日j9九游会登录入口首页ღ✿◈，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司发布声明ღ✿◈，就“南极磷虾油”产品事件向广大消费者和社会各界致以最诚恳的歉意ღ✿◈。集团表示“高度重视ღ✿◈、深感痛心”ღ✿◈，并立即开展零容忍品牌严管专项行动ღ✿◈。

　　标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品ღ✿◈，宣称磷脂含量43%ღ✿◈，实测结果却为0ღ✿◈。三个差距悬殊的数字ღ✿◈，将这家356年老字号在品牌授权与扩张道路上的深层矛盾暴露出来ღ✿◈。

　　风波中的涉事主体北京同仁堂(四川)健康药业股权穿透显示ღ✿◈，其由北京同仁堂健康药业持股51%ღ✿◈，是中国北京同仁堂(集团)有限责任公司的孙公司ღ✿◈。

　　产品质量问题指向了贴牌代工的商业模式ღ✿◈。上述“南极磷虾油”由安徽哈博药业有限公司代工生产ღ✿◈，贴牌后由北京同仁堂(四川)健康药业有限公司销售ღ✿◈。

　　同仁堂负责人虽在对媒体的回应中强调j9九游会登录入口首页ღ✿◈，涉事公司的品牌授权已于2021年11月30日到期ღ✿◈，未予续授权ღ✿◈。但“李逵”遇到的显然远不止这一个“李鬼”ღ✿◈。

　　电商平台上ღ✿◈，标注“北京同仁堂”字样的产品从玫瑰花茶ღ✿◈、秋梨膏等食品ღ✿◈，到足浴包j9九游会登录入口首页ღ✿◈、热敷贴等日用品ღ✿◈，再到各类膳食补充剂应有尽有小林瞳ღ✿◈，被戏称为“同仁堂宇宙”ღ✿◈。

　　其中诸多养生滋补类产品还指向了另一个授权主体——北京同仁堂兴安保健科技ღ✿◈，该公司由港股上市公司同仁堂科技控股51%ღ✿◈，同样隶属于同仁堂集团体系ღ✿◈。

　　不仅如此ღ✿◈，同仁堂的品牌撕裂还体现在更为复杂的三家“同仁堂”之争ღ✿◈。北京同仁堂食品安全ღ✿◈，鹿茸养殖ღ✿◈，ღ✿◈，拥有驰名商标也深受贴牌之苦ღ✿◈；天津同仁堂与北京同仁堂存在长期的商标纠纷ღ✿◈；南京同仁堂历史上为分号ღ✿◈，品牌授权乱象同样突出ღ✿◈。

　　从偶尔为家里老人抓点中药ღ✿◈，到夏天去开几包自己熬的酸梅汤ღ✿◈，胡先生是同仁堂的老客户ღ✿◈。这些年来ღ✿◈，他一直用“双龙标”确认同仁堂的真假ღ✿◈，直到有外地朋友托他购买同仁堂的安宫牛黄丸时ღ✿◈，一个问题问住了他ღ✿◈。

　　“有的安宫牛黄丸是北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂产的ღ✿◈，有的则写的北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂ღ✿◈，‘股份’和‘科技’有什么区别吗？”胡先生特意咨询了总店的工作人员ღ✿◈，得到的回复是成分完全一样ღ✿◈，但很多人会专门奔着“股份”来购买ღ✿◈。

　　“同仁堂的子子孙孙公司很多ღ✿◈，普通人根本分辨不出ღ✿◈。你看这正品名字都不一样中药养生九游老哥俱乐部ღ✿◈。ღ✿◈，假货更是越来越多了ღ✿◈。”工作人员对胡先生说ღ✿◈，几乎每天都会有人拿着贴牌的ღ✿◈、电商货来店里咨询线日发布的公告中表示ღ✿◈，同仁堂专注于药品的生产及销售ღ✿◈，并明确了公司旗下“同仁堂”品牌中成药主要生产单位ღ✿◈。公告称ღ✿◈，截至该公告披露日ღ✿◈，公司药品均为自主生产ღ✿◈，不存在委托外部第三方生产的情况ღ✿◈。

　　但公告中也表示ღ✿◈，同仁堂集团有权将“同仁堂”商标鹿茸胶囊ღ✿◈！ღ✿◈、字号授权给除本公司及本公司子公司以外的同仁堂集团其他下属企业使用ღ✿◈。

　　这也是授权乱象频出的“空子”所在ღ✿◈。粗略统计ღ✿◈，集团通过直接或间接持股ღ✿◈，控制着一个超400家企业的庞大网络ღ✿◈。

　　不过ღ✿◈，同仁堂下属公司授权的并非上述知名的“同仁堂双龙商标”ღ✿◈，而是下属公司各自申请自己的注册商标ღ✿◈。例如ღ✿◈，北京同仁堂兴安保健拥有的“内廷上用”相关商标ღ✿◈，北京同仁堂(四川)药业拥有的“朕皇”相关商标等ღ✿◈。

　　“当时和我们介绍的是小林瞳ღ✿◈，药品个人不能随便卖ღ✿◈，我们卖的是同仁堂纯中药保健品ღ✿◈，以直销模式发展团队ღ✿◈、拓展会员ღ✿◈。我是先成为同仁堂手机线上加盟商j9九游会登录入口首页鹿茸功效ღ✿◈，然后自己就可以再招会员或者零售了ღ✿◈。”陆萍对记者表示ღ✿◈。

　　陆萍说ღ✿◈，成为“线上加盟商”需要投入的金额分为1300元ღ✿◈、4900元和13000元三个档次ღ✿◈，对应的后续提成也是由少至多ღ✿◈，邀请到人入会就能有相应的奖金ღ✿◈。

　　在陆萍分享的产品宣传册中ღ✿◈，同仁堂健康优选产品有包括同仁堂牌灵芝孢子粉提取物胶囊小林瞳ღ✿◈、同仁堂牌马鹿茸西洋参胶囊ღ✿◈、总统牌三七胶囊ღ✿◈、总统牌西洋参乳清蛋白粉等众多品类ღ✿◈。

　　在商务部直销行业管理信息系统中ღ✿◈，记者查询到了北京同仁堂健康药业的直销经营许可证小林瞳ღ✿◈，报备审批通过的直销产品有49种ღ✿◈，与此前问题迭出的国内直销企业产品线高度相似ღ✿◈。

　　有业内人士表示ღ✿◈，在中国ღ✿◈，直销商业模式始终笼罩在社会声誉不佳的阴影之下ღ✿◈。将百年医药品牌ღ✿◈，置于风险性极高的保健品直销模式之下ღ✿◈，这是同仁堂品牌透支的一次跨越式迈进ღ✿◈。

　　近些年来小林瞳ღ✿◈，同仁堂尝试了各种跨界ღ✿◈，既有和中药材有较强关联的小林瞳ღ✿◈，也涉足了日化ღ✿◈、母婴等弱关联性的行业ღ✿◈。不断寻求业务突破的背后是同仁堂的业绩焦虑ღ✿◈。

　　作为同仁堂集团旗下的首家上市公司ღ✿◈，北京同仁堂股份有限公司2024年归母净利润15.26亿元ღ✿◈，同比下降8.54%ღ✿◈，为五年来净利润首次出现负增长ღ✿◈，2025年的经营业绩也在继续下滑ღ✿◈。目前ღ✿◈，同仁堂总市值约440亿元ღ✿◈，同为老字号医药企业的云南白药ღ✿◈、片仔癀ღ✿◈，市值均在千亿元左右ღ✿◈。

　　值得一提的是ღ✿◈，北京同仁堂健康药业在2018年创建了“知嘛健康”品牌作为新零售转型业务的子品牌ღ✿◈，在北京ღ✿◈、上海等开设了草本饮品ღ✿◈、养生膳食的线下门店j9九游会登录入口首页ღ✿◈，一度被视为老字号年轻化九游会老哥俱乐部ღ✿◈，ღ✿◈、拥抱新消费的典范ღ✿◈。

　　一边是颇具争议的旧模式沿用ღ✿◈，一边是吸引年轻消费者的创新努力ღ✿◈。两种路径在同一个品牌下并行ღ✿◈，或许正是同仁堂在急速扩张时代自我矛盾的深刻体现ღ✿◈。

　　“同修仁德红血片ღ✿◈，ღ✿◈，济世养生”的牌匾仍在同仁堂老店的药香中氤氲ღ✿◈，品牌价值是百年积淀的财富ღ✿◈，但守护财富需要建立现代企业管理制度ღ✿◈。如何彻底规范授权体系ღ✿◈、重塑消费者信任ღ✿◈，仍是这家百年老字号面临的严峻考验ღ✿◈。